為擴(kuò)大文旅消費(fèi)服務(wù)，打造高品質(zhì)演出市場(chǎng)，滿(mǎn)足人民群眾精神文化新需求，近期，省文化和旅游廳、公安廳、財(cái)政廳聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全省營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)規(guī)范繁榮發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，力圖進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，提升演出質(zhì)量，使觀眾享受到更加豐富多元的文化盛宴。
省文旅廳一級(jí)巡視員馬龍表示，近年來(lái)，跨城觀演成為消費(fèi)新趨勢(shì)，演出經(jīng)濟(jì)也日益成為文化旅游業(yè)加速發(fā)展的新引擎。去年以來(lái)，國(guó)務(wù)院辦公廳以及國(guó)家發(fā)改委、文化和旅游部等部門(mén)單位先后制定出臺(tái)有關(guān)釋放旅游消費(fèi)潛力、推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策措施，其中都明確提到，要引導(dǎo)戲劇節(jié)、音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)節(jié)、演唱會(huì)等業(yè)態(tài)健康發(fā)展，豐富“音樂(lè)+旅游”“演出+旅游”等業(yè)態(tài)，助力演出經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提振文旅消費(fèi)。省委、省政府也提出了要積極促進(jìn)文旅消費(fèi)為全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)作貢獻(xiàn)的要求。
《實(shí)施意見(jiàn)》也是進(jìn)一步豐富演出市場(chǎng)供給的需要。據(jù)了解，去年以來(lái)，我省演出市場(chǎng)持續(xù)火爆，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，劉德華、周杰倫、鳳凰傳奇等知名藝人或團(tuán)體組合演唱會(huì)項(xiàng)目紛紛落地我省。最近的張學(xué)友演唱會(huì)，在蘇州連演8場(chǎng)。同時(shí)，全省各地也打造出一批具有地域特色的大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)品牌，規(guī)模效應(yīng)不斷擴(kuò)大。大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年常州太湖灣音樂(lè)節(jié)、長(zhǎng)蕩湖·超級(jí)芒禾音樂(lè)節(jié)，分別位居全國(guó)音樂(lè)節(jié)票房第一位、第四位。隨著各類(lèi)演出活動(dòng)的舉辦，全國(guó)各地的歌迷紛至沓來(lái)，帶動(dòng)門(mén)票、交通、住宿、餐飲等消費(fèi)鏈全方位明顯增長(zhǎng)。
為更好落實(shí)《實(shí)施意見(jiàn)》，保障演出市場(chǎng)持續(xù)火爆出圈，省文旅廳有哪些具體舉措？馬龍稱(chēng)，《實(shí)施意見(jiàn)》聚焦全省營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)繁榮發(fā)展全鏈條，圍繞深化營(yíng)業(yè)性演出審批改革、豐富優(yōu)質(zhì)演出供給、放大“演出+”效應(yīng)、加強(qiáng)演出安全管理、完善配套保障措施等5個(gè)方面，共推出17條政策措施。
提及豐富優(yōu)質(zhì)演出供給時(shí)，馬龍表示：“我們將鼓勵(lì)推出爆款項(xiàng)目，進(jìn)一步活躍演出消費(fèi)市場(chǎng)，特別是支持打造如太湖灣音樂(lè)節(jié)這類(lèi)具有地域特色的大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)品牌，并引進(jìn)國(guó)內(nèi)外高質(zhì)量、高能級(jí)的大型營(yíng)業(yè)性演出項(xiàng)目。”同時(shí)，還將對(duì)標(biāo)《拈花一笑》《游園驚夢(mèng)》《天仙緣》等3部入選全國(guó)旅游演藝精品案例的作品，持續(xù)打造旅游演藝精品項(xiàng)目，并創(chuàng)排優(yōu)秀舞臺(tái)演出劇目，推動(dòng)更多精品原創(chuàng)劇目走向市場(chǎng)、更多精品演出直達(dá)基層，讓人民群眾“家門(mén)口賞好戲”。
省文旅還將持續(xù)推進(jìn)演出與百業(yè)融合。為了豐富“演出+”場(chǎng)景內(nèi)容，將結(jié)合全省“兩廊兩帶兩區(qū)”文旅發(fā)展體系建設(shè)，優(yōu)化完善演藝功能布局，策劃“跟著演出去旅游”精品線路，促進(jìn)景劇融合發(fā)展，豐富“白天看景、晚上看戲”新體驗(yàn)。為了拓展“演出+”服務(wù)增量，將鼓勵(lì)各地發(fā)布特色演出“打卡清單”和旅游攻略，創(chuàng)新開(kāi)展憑演出票免景區(qū)門(mén)票和抵扣酒店、餐飲、購(gòu)物消費(fèi)等優(yōu)享活動(dòng)，加強(qiáng)演出與文博場(chǎng)館優(yōu)質(zhì)展覽聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)演出“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“增量”。省文旅還將引導(dǎo)推動(dòng)各地以舉辦音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)為契機(jī)，利用各類(lèi)媒體平臺(tái)，加大文旅資源宣傳推介力度，充分帶動(dòng)當(dāng)?shù)亍笆匙⌒杏钨?gòu)?qiáng)省钡奈穆萌a(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。“讓‘流量’在服務(wù)的加持下變成‘留量’，真正做到‘曲終人不散’。”馬龍說(shuō)。
市場(chǎng)規(guī)范是繁榮的基礎(chǔ)。省文旅將優(yōu)化演出行政審批服務(wù)，健全完善營(yíng)業(yè)性演出公示和退票機(jī)制。同時(shí)加強(qiáng)內(nèi)容審核和演出活動(dòng)安全監(jiān)管，配合省公安廳等部門(mén)，加大對(duì)倒賣(mài)演出票證的打擊整治力度，并落實(shí)好“輕罰免罰清單”，營(yíng)造“無(wú)事不擾、有需必應(yīng)”的惠企生態(tài)。
為了落實(shí)《實(shí)施意見(jiàn)》，財(cái)政也將支持演出市場(chǎng)主體，豐富優(yōu)質(zhì)演出供給。省財(cái)政廳副廳長(zhǎng)倪國(guó)強(qiáng)介紹，對(duì)主辦單位引進(jìn)國(guó)內(nèi)外高質(zhì)量、高能級(jí)的演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)，引進(jìn)或創(chuàng)排國(guó)內(nèi)外知名院團(tuán)優(yōu)秀劇目，根據(jù)觀眾人數(shù)等指標(biāo)，制定具體的獎(jiǎng)勵(lì)政策。采取政策歸集、數(shù)據(jù)共享等手段，實(shí)現(xiàn)政策的“免申即享”“直達(dá)快享”，提升相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體的獲得感和滿(mǎn)意度，進(jìn)一步優(yōu)化演出市場(chǎng)的營(yíng)商環(huán)境。同時(shí)，會(huì)同省文旅廳拓寬“蘇旅貸”的業(yè)務(wù)范圍，通過(guò)保費(fèi)和利息補(bǔ)貼，滿(mǎn)足演出企業(yè)多樣化的融資需求。
