為擴大文旅消費服務，打造高品質(zhì)演出市場，滿足人民群眾精神文化新需求，近期，省文化和旅游廳、公安廳、財政廳聯(lián)合印發(fā)《關于促進全省營業(yè)性演出市場規(guī)范繁榮發(fā)展的實施意見》，力圖進一步激發(fā)市場活力，提升演出質(zhì)量，使觀眾享受到更加豐富多元的文化盛宴。
省文旅廳一級巡視員馬龍表示，近年來，跨城觀演成為消費新趨勢，演出經(jīng)濟也日益成為文化旅游業(yè)加速發(fā)展的新引擎。去年以來，國務院辦公廳以及國家發(fā)改委、文化和旅游部等部門單位先后制定出臺有關釋放旅游消費潛力、推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策措施，其中都明確提到，要引導戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術節(jié)、演唱會等業(yè)態(tài)健康發(fā)展，豐富“音樂+旅游”“演出+旅游”等業(yè)態(tài)，助力演出經(jīng)濟發(fā)展，提振文旅消費。省委、省政府也提出了要積極促進文旅消費為全省經(jīng)濟社會作貢獻的要求。
《實施意見》也是進一步豐富演出市場供給的需要。據(jù)了解，去年以來，我省演出市場持續(xù)火爆，大型演唱會、音樂節(jié)等活動爆發(fā)式增長，劉德華、周杰倫、鳳凰傳奇等知名藝人或團體組合演唱會項目紛紛落地我省。最近的張學友演唱會，在蘇州連演8場。同時，全省各地也打造出一批具有地域特色的大型營業(yè)性演出活動品牌，規(guī)模效應不斷擴大。大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年常州太湖灣音樂節(jié)、長蕩湖·超級芒禾音樂節(jié)，分別位居全國音樂節(jié)票房第一位、第四位。隨著各類演出活動的舉辦，全國各地的歌迷紛至沓來，帶動門票、交通、住宿、餐飲等消費鏈全方位明顯增長。
為更好落實《實施意見》，保障演出市場持續(xù)火爆出圈，省文旅廳有哪些具體舉措？馬龍稱，《實施意見》聚焦全省營業(yè)性演出市場繁榮發(fā)展全鏈條，圍繞深化營業(yè)性演出審批改革、豐富優(yōu)質(zhì)演出供給、放大“演出+”效應、加強演出安全管理、完善配套保障措施等5個方面，共推出17條政策措施。
提及豐富優(yōu)質(zhì)演出供給時，馬龍表示：“我們將鼓勵推出爆款項目，進一步活躍演出消費市場，特別是支持打造如太湖灣音樂節(jié)這類具有地域特色的大型營業(yè)性演出活動品牌，并引進國內(nèi)外高質(zhì)量、高能級的大型營業(yè)性演出項目。”同時，還將對標《拈花一笑》《游園驚夢》《天仙緣》等3部入選全國旅游演藝精品案例的作品，持續(xù)打造旅游演藝精品項目，并創(chuàng)排優(yōu)秀舞臺演出劇目，推動更多精品原創(chuàng)劇目走向市場、更多精品演出直達基層，讓人民群眾“家門口賞好戲”。
省文旅還將持續(xù)推進演出與百業(yè)融合。為了豐富“演出+”場景內(nèi)容，將結合全省“兩廊兩帶兩區(qū)”文旅發(fā)展體系建設，優(yōu)化完善演藝功能布局，策劃“跟著演出去旅游”精品線路，促進景劇融合發(fā)展，豐富“白天看景、晚上看戲”新體驗。為了拓展“演出+”服務增量，將鼓勵各地發(fā)布特色演出“打卡清單”和旅游攻略，創(chuàng)新開展憑演出票免景區(qū)門票和抵扣酒店、餐飲、購物消費等優(yōu)享活動，加強演出與文博場館優(yōu)質(zhì)展覽聯(lián)動，推動演出“流量”轉化為消費“增量”。省文旅還將引導推動各地以舉辦音樂節(jié)、演唱會為契機，利用各類媒體平臺，加大文旅資源宣傳推介力度，充分帶動當?shù)亍笆匙⌒杏钨強省钡奈穆萌a(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。“讓‘流量’在服務的加持下變成‘留量’，真正做到‘曲終人不散’。”馬龍說。
市場規(guī)范是繁榮的基礎。省文旅將優(yōu)化演出行政審批服務，健全完善營業(yè)性演出公示和退票機制。同時加強內(nèi)容審核和演出活動安全監(jiān)管，配合省公安廳等部門，加大對倒賣演出票證的打擊整治力度，并落實好“輕罰免罰清單”，營造“無事不擾、有需必應”的惠企生態(tài)。
為了落實《實施意見》，財政也將支持演出市場主體，豐富優(yōu)質(zhì)演出供給。省財政廳副廳長倪國強介紹，對主辦單位引進國內(nèi)外高質(zhì)量、高能級的演唱會、音樂節(jié)，引進或創(chuàng)排國內(nèi)外知名院團優(yōu)秀劇目，根據(jù)觀眾人數(shù)等指標，制定具體的獎勵政策。采取政策歸集、數(shù)據(jù)共享等手段，實現(xiàn)政策的“免申即享”“直達快享”，提升相關經(jīng)營主體的獲得感和滿意度，進一步優(yōu)化演出市場的營商環(huán)境。同時，會同省文旅廳拓寬“蘇旅貸”的業(yè)務范圍，通過保費和利息補貼，滿足演出企業(yè)多樣化的融資需求。
