嘗春鮮、享春光、踏春游……春光無限美好，文旅消費火熱，“春日經濟”成為消費亮點。各地因地制宜開展文旅消費促進活動、發放文旅惠民“大禮包”，不斷放大“春日經濟”綜合效應，將春日之美轉化為強勁的消費動能。
逐春而行 點燃市場新活力
人間四月，春和景明，持續高漲的出游熱潮激發了“春日經濟”的蓬勃活力。各地春日文旅活動不斷推陳出新，為市民游客帶來豐富多彩的體驗。
貴州以山水為紙、文化為墨，以“100天的春季，100分的美麗”為主題，推出賞花地圖、追花月歷，聯動酒店發布“賞花消費包”，依托豐富的花卉資源打造“賞花+體旅、影視、音樂”等跨界玩法，向世界展開一幅超長待機的生態畫卷。
陜西省文化和旅游廳通過省市縣三級聯動推出五大類671項春季文旅主題活動和61條春季旅游精品線路，打造“全時、全域、全齡”的全新體驗場景，促進春季文旅消費；陜西文旅惠民平臺舉辦“三秦四季 約惠春天”文旅惠民活動，面向全國游客發放4—7折文旅惠民券。
以陜西漢中油菜花為代表的“花海奇旅”，引來全國各地的“追花人”。做好“三條簪”妝造的游客李悅在漢中皇塘萬畝油菜花田中擺著各種姿勢，讓攝影師拍下“人在花叢中”的場景。“來到這里既可品嘗現做的美食、房車咖啡，又能采購村民自產菜籽油，真是不虛此行。”李悅說。
發放總價值1000萬元的文旅消費券、全市多家景區推出減免優惠政策、加密公交班次并增設接駁車與臨時停車場破解出行難題……3月以來，江蘇省鹽城市以花為媒，開啟“花開鹽城”文化旅游季，并疊加一系列優惠措施和貼心服務，充分點燃了春季文旅消費市場。
“以主打賞櫻體驗的鹽城大洋灣景區為例，景區3月接待游客近70萬人次，單日最高入園人次突破8萬，景區內及周邊酒店幾乎每天滿房。”燕舞集團旅游講解公司副總經理薛藝介紹，大洋灣景區還推出了無人機表演、露營、演出等各類活動，讓游客開啟不一樣的“探櫻之旅”。
赴春之約 描繪消費新圖景
“上車即旅游”，享受“車票+景區+酒店”聯動優惠；“追一出好戲”，再憑觀劇票根打卡多個熱門景區景點；“四季花海跑”，沉浸式感受“體育+文旅”新場景……各地以“春日游”為契機，深化“文旅+百業”“百業+文旅”，提升產品供給能力，豐富消費業態和場景，為文旅消費注入新動力。
4月10日，煥然一新的K8281次列車從濟南站駛出，標志著“好客山東·齊魯1號”旅游列車正式投入運營。這趟串聯山東11個市、22個站點的列車，不僅在車上集齊了“吃住行游購娛”，還把惠民服務延伸到車下。
“我們特別推出涵蓋景區、酒店、服務配套等方面的文旅惠民‘大禮包’，讓游客更好體驗‘好客山東 好品山東’的熱情和魅力。”山東省文化和旅游廳相關負責人說。
春有約，花不誤。4月13日，長沙市第三屆鄉村歡樂跑暨四季花海跑（路口站）比賽，吸引了千余名跑友穿行于有“長沙九寨溝”之稱的大山沖森林公園，沉浸式體驗“體育+文旅”的融合場景。
“今年，長沙以花為媒、以旅會友，涌現出‘賞花+非遺’‘賞花+美食’‘賞花+研學’等春季鄉村文旅新玩法。一季度，全市鄉村旅游人數約1800萬人次，帶動游客總花費108億元。”長沙市文化旅游廣電局相關負責人介紹，當前，長沙正搶抓“賞花經濟”熱度，讓“風景”變“錢景”、“顏值”變“產值”。
春日時節，隨著氣溫熱起來的還有全國各地的演出市場。前不久，中國國家話劇院原創話劇《蘇堤春曉》“省親場”在四川成都上演，5場演出場場售罄，吸引約5000人次觀眾觀看。為把“觀劇流量”變為“文旅留量”，四川省文化和旅游廳聯動成都、眉山、雅安文化和旅游部門開展了“一部戲品三蘇——跟著《蘇堤春曉》游四川”主題活動，觀眾憑借觀劇票根即可享受成都、眉山、雅安三市多個熱門景區、博物館門票5折等優惠。
以春之名 釋放經濟新動能
“春日經濟”不僅僅是季節限定。當前，各地正積極落實國務院辦公廳《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，不斷延伸“春日+”業態鏈，為“春日經濟”發展增添新的動能。
自3月12日啟動“暢游寧夏·共赴春光”寧夏文旅消費提振專項活動以來，寧夏通過發放惠民門票、打造文旅場景、深化營銷協作等措施，初步實現“淡季不淡、消費升溫”的目標。
“活動面向全國游客免費發放‘暢游寧夏’門票，截至4月7日已累計發放門票44.14萬張。”寧夏回族自治區文化和旅游廳相關負責人介紹，下一步，寧夏將持續優化政策設計、豐富產品供給、強化服務保障，推動文旅消費從“流量經濟”向“質量經濟”躍升，為全區經濟高質量發展注入新動能。
山東省文化和旅游廳將提振消費作為今年全省文化和旅游系統“一號工程”、頭等大事來抓，將開展“億元紅包大減免”活動，游客在符合條件的景區、酒店、旅行社消費可享受減免優惠，全省總優惠額度不低于2億元，預計直接帶動文旅消費200億元以上。
4月7日，2025“暢游齊魯 樂GO山東”主題旅游年活動啟動儀式在菏澤舉辦。山東省文化和旅游廳相關負責人介紹，活動將貫穿全年，重點圍繞四季，聚焦親子、銀發、Z世代等客群，推出豐富多彩的文旅體驗活動，帶動廣大游客感受“好客山東”的獨特魅力。
“走花路”“踏春行”“話茶趣”“來躺營”“泛輕舟”……這個春季，安徽省黃山市精心策劃了5類春季文旅產品，并全域聯動舉辦賞花踏青、攝影采風、非遺體驗、親子研學、運動休閑等近百場文旅活動，繪就一幅“處處是景、時時可游”的皖南春游圖。
“今年，黃山市升級‘煙雨黃山 文旅惠民’促消費政策，將以最開放的姿態、最溫暖的服務，誠邀四海賓朋。”黃山市文化和旅游局局長程燕說，一季度，黟縣西遞、宏村等景區推出萬張門票免費送等優惠活動，全市共發放價值2761萬元的各類文旅消費券。二季度，黃山將通過黃山旅游官方平臺發放價值1億元的消費券，爭取讓在黃游客的每一程都物超所值。（采訪組成員：范朝慧 任麗 邰子君 高慧 李晶媛 王濤 執筆：范朝慧）
