國(guó)家統(tǒng)計(jì)局4月16日發(fā)布數(shù)據(jù)，初步核算，今年一季度我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值318758億元，同比增長(zhǎng)5.4%，起步平穩(wěn)、開(kāi)局良好，新質(zhì)生產(chǎn)力培育壯大，高質(zhì)量發(fā)展向新向好。其中，文化旅游業(yè)表現(xiàn)亮眼、活力涌動(dòng)，成為擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)、滿足人民美好生活需要的新引擎。
國(guó)民經(jīng)濟(jì)開(kāi)局良好離不開(kāi)政策“組合拳”持續(xù)發(fā)力。今年1月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，提出六方面18項(xiàng)具體舉措，提升文旅產(chǎn)品供給能力、豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場(chǎng)景。3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》，再次強(qiáng)調(diào)“擴(kuò)大文體旅游消費(fèi)”“推動(dòng)冰雪消費(fèi)”“發(fā)展入境消費(fèi)”，為提振文旅消費(fèi)指明了方向。
在行業(yè)共同努力下，新春文旅消費(fèi)“第一棒”走勢(shì)喜人。春節(jié)假期國(guó)內(nèi)出游5.01億人次，同比增長(zhǎng)5.9%；出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長(zhǎng)7.0%，均創(chuàng)新高。山西“平遙盛景”燈光秀、四川自貢“彩燈大世界”等文旅項(xiàng)目點(diǎn)亮一座座“不夜城”。冰雪產(chǎn)業(yè)“熱”力全開(kāi)，黑龍江哈爾濱冰雪大世界單日入園游客量首次突破10萬(wàn)人次，“冰雪+”為游客提供多樣化體驗(yàn)，消費(fèi)者更愿意買(mǎi)單。
更令人振奮的是，今年春節(jié)上映的現(xiàn)象級(jí)電影《哪吒之魔童鬧海》全球票房達(dá)150多億元，盲盒、手辦、徽章、卡牌等相關(guān)衍生產(chǎn)品“一吒難求”。加之品牌合作，其IP總商業(yè)價(jià)值或超300億元，溢出效應(yīng)明顯。
入境旅游市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”，受益于“免簽朋友圈”擴(kuò)容、240小時(shí)過(guò)境免簽政策，來(lái)華外籍旅客大幅增長(zhǎng)。截至3月31日，全國(guó)各口岸入境外國(guó)人921.5萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)40.2%；其中免簽入境657萬(wàn)人次，占71.3%。在北京，除了故宮、長(zhǎng)城等世界文化遺產(chǎn)，外籍游客還喜歡騎游中軸、漫步北京，體驗(yàn)各種非遺項(xiàng)目。
這個(gè)春天，文旅賦能，鄉(xiāng)村旅游生機(jī)勃勃。“以前游客來(lái)了，往往轉(zhuǎn)一會(huì)兒就出來(lái)了。現(xiàn)在可看可體驗(yàn)的多了，大家玩上半天都不愿意走。”安徽省鳳陽(yáng)縣小崗村發(fā)源地舊址——“當(dāng)年農(nóng)家”的一位工作人員介紹。今年中央一號(hào)文件《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步深化農(nóng)村改革 扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的意見(jiàn)》提出，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)，提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平。鄉(xiāng)村旅游不僅限于自然和人文景觀，還涉及農(nóng)旅融合、文創(chuàng)、運(yùn)營(yíng)、品牌、營(yíng)銷(xiāo)等業(yè)態(tài)，潛力十足。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，一季度，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜螢?.07億，同比增長(zhǎng)8.9%；鄉(xiāng)村旅游接待總收入4120億元，同比增長(zhǎng)5.6%；鄉(xiāng)村旅游從業(yè)總?cè)藬?shù)為712萬(wàn)，同比增長(zhǎng)2.2%。
“新”是一季度文化旅游業(yè)融入國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局的另一個(gè)特點(diǎn)，各地新潮文創(chuàng)、博物館新秀新展、沉浸式戲劇吸引消費(fèi)者前往嘗鮮。中國(guó)國(guó)家博物館文創(chuàng)鳳冠冰箱貼累計(jì)銷(xiāo)量突破100萬(wàn)件，帶動(dòng)鳳冠IP全系列產(chǎn)品銷(xiāo)售額跨億元，并帶動(dòng)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，創(chuàng)造出超千人的就業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。
為一場(chǎng)表演、一個(gè)展覽奔赴一座城，成為近年來(lái)年輕人熱衷的生活方式。3月28日，中國(guó)國(guó)家話劇院原創(chuàng)話劇《蘇堤春曉》在成都上演，同步推出“跟著《蘇堤春曉》游四川”主題活動(dòng)，觀眾憑票根可享受成都、眉山、雅安三市多個(gè)景區(qū)門(mén)票5折優(yōu)惠。上海博物館特展“金字塔之巔：古埃及文明大展”開(kāi)展以來(lái)，至今熱度不減，逾七成觀眾來(lái)自外省市和海外，帶動(dòng)周邊消費(fèi)超100億元。《2025年一季度中國(guó)演唱會(huì)報(bào)告》顯示，一季度全國(guó)演唱會(huì)總演出場(chǎng)次達(dá)536場(chǎng)，票房收入25億元，演出經(jīng)濟(jì)與旅游景點(diǎn)、夜間休閑娛樂(lè)、文創(chuàng)產(chǎn)品及商業(yè)空間深度融合，催生出豐富多元的業(yè)態(tài)。
數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用于文旅領(lǐng)域，宇樹(shù)科技的人形機(jī)器人與舞蹈演員攜手共舞，助力登山的外骨骼機(jī)器人、可負(fù)重的機(jī)器狗涌入景區(qū)，營(yíng)造出更加個(gè)性化的旅游消費(fèi)場(chǎng)景。福建推出的大型文旅山水史詩(shī)《月映武夷》舞臺(tái)區(qū)域約2500平方米，由全水沉浸升降機(jī)械舞臺(tái)構(gòu)成，整個(gè)舞臺(tái)水量近1萬(wàn)立方米，能在1秒內(nèi)實(shí)現(xiàn)不同舞臺(tái)場(chǎng)景的無(wú)縫切換。
此外，民營(yíng)文旅企業(yè)作為市場(chǎng)的重要參與者，憑借強(qiáng)大的創(chuàng)新活力和市場(chǎng)適應(yīng)性，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著越來(lái)越重要的角色。他們積極介入研學(xué)、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、非遺傳承、鄉(xiāng)村民宿等領(lǐng)域的發(fā)展建設(shè)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，在贏得大眾口碑的同時(shí)，自身競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷提升。（本報(bào)記者 李 雪）
