隨著游客探索不斷深入，湖南文旅市場正加速從“打卡經濟”轉向“體驗經濟”。長沙不再是唯一的流量擔當，去醴陵感受瓷都魅力，到郴州高椅嶺徒步探秘丹霞奇觀，在芙蓉鎮夜游感受別樣風情……湖南更多目的地和新玩法吸引游客目光。
近日，由湖南省文旅廳等主辦的湖南文旅“新花YOUNG”生態大會在長沙舉辦，聚焦文旅融合創新。會上，湖南省文旅廳聯合馬蜂窩發布了3份湖南文旅的報告，其中《湖南文旅2024“新花YOUNG”旅游大數據報告》指出，自然風光、特色美食、歷史文化等多元化體驗讓湖南對各年齡段游客都充滿吸引力。2024年，長沙、張家界、郴州成為湖南最熱門目的地。年輕人對旅行品質、文化和深度體驗有更高的需求。來湖南旅行的游客希望探索更多文旅新場景。橘子洲頭的《恰同學少年》沉浸式劇場、湖南省博物院的西漢數字大展、張家界的九歌·山鬼夜游景區劇本殺奇幻之旅，均以“文化+科技”的新模式獲得游客好評。
《湖南“新花YOUNG”玩法寶典》梳理了湖南文旅創新的6個方向——新場景、新業態、新品牌、新消費、新發現、新玩法，為游客提供了“可逛、可玩、可沉浸”的湖南旅行指南。
《湖南“新花YOUNG”主理人手冊》集中了100名優秀青年主理人，他們助力湖南文旅融合，以細分領域的專業能力與運營經驗，帶領游客發現城市寶藏角落，推動非遺成為年輕人的“心頭好”。
馬蜂窩目的地研究院院長孫云蕾認為，深度挖掘目的地資源，打造新玩法、新體驗是旅游產業創新升級的方向，青年主理人則是任務的主要承載者。馬蜂窩將以新玩法為抓手，助力湖南文旅發展實現“長紅”。
